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2020年主流媒体融合流传效果年度陈诉|德外独家

作者:爱游戏app平台 时间:2021-10-25 03:39
本文摘要:疫情的暴发使2020年变得不平凡,对于传统媒体而言,这既是一次磨练,也是一次机缘。疫情制约了传统节目的制播方式,使得直播和“宅经济”工业爆红。 面临一系列变化,主流媒体在这一关键时刻迅速反映,转换赛道,提供权威、准确、全面的新闻资讯和针对性的服务,以创新的表达弘扬主旋律报道,将磨练化为机缘,在新媒体平台焕发生机。

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疫情的暴发使2020年变得不平凡,对于传统媒体而言,这既是一次磨练,也是一次机缘。疫情制约了传统节目的制播方式,使得直播和“宅经济”工业爆红。

面临一系列变化,主流媒体在这一关键时刻迅速反映,转换赛道,提供权威、准确、全面的新闻资讯和针对性的服务,以创新的表达弘扬主旋律报道,将磨练化为机缘,在新媒体平台焕发生机。基于这个配景,CTR媒体融合流传效果评估体系在2020年针对8家央媒、38家省级以上广电机构举行了一连性监测,重点关注以上主流媒体的新媒体产物在6大流传渠道上的流传力效果。数据显示,各大主流媒体都在努力探索融媒生长的创新方式,出现出各具特色的媒体融合生长路径。2020年主要央媒网络流传力总榜单CTR评估效果显示,中央广播电视总台、人民日报、新华社稳居融合流传效果榜单前三。

停止2020年底,中央广播电视总台、人民日报和新华社在新媒体渠道的累计粉丝量(不去重)均在十亿级以上。8家央媒机构下载量过亿的自有APP累计下载量增长42%,仅上半年增幅已达31%,下半年“”“人民日报”抖音号粉丝量双双破亿,主流媒体在新媒体渠道的流传力和影响力不停提升,从守住传统渠道的主阵地向抢滩登陆互联网主战场连续迈进。注:2020年主要央媒网络流传力评估效果中央广播电视总台在各渠道发力平衡,流传笼罩面广,领跑半数以上分渠道榜单,形成了以“”“央视频”等自有旗舰产物为焦点,联动200个百万级以上头肩部账号配合发力的新媒体流传矩阵。人民日报着重掌握微信渠道,在主账号公布的内容中,大部门文章的阅读量均在十万以上。

2020年省级以上广电机构网络流传力总榜单38家省级以上广电机构网络流传力榜单显示,中央广播电视总台、湖南广播电视台和浙江广播电视团体排列前三甲。广电机构努力推进小屏端创新生长,唱响“央视频”“芒果TV”和“中国蓝”等新媒体旗舰品牌,真正做到巨细屏联动生长,开启广电机构守正创新融合生长的新征程。注:2020年38家省级以上广电机构网络流传力TOP10广东广播电视台着力生长自有APP“触电新闻”,同时发力微信民众号建设,在自有APP和微信渠道分榜单中均进入TOP10。黑龙江广播电视台以微信民众号闯天下,旗下“新闻夜航”“黑龙江交通广播”和“龙视新闻在线”三大微信民众号的全年累计阅读量均已过亿。

河南广播电视台在自有APP“大象新闻”和短视频平台配合发力,其自有APP产物在分渠道榜单元居第三,“河南广播电视台民生频道”“河南都市频道”抖音号深耕民生新闻,聚焦黎民生活,粉丝量均在千万级以上。陪同着融合转型的战略升级,各家广电加速进入短视频赛道,广电MCN亦蓬勃生长。据统计,全国已有28家广电媒体建立了36家MCN机构,重新整合优化媒体资源,通过栏目以长化短、主持人IP打造等轻量化转型促进融媒体革新,重新引发广电机构的商业活力。

省级以上广电机构网络流传力分榜单:自有APP渠道停止2020年底,38家广电机构正常更新的自有APP累计下载量环比去年增长44.8%,广电机构在媒体融合历程中稳步完善自有APP建设。38家广电机构中,中央广播电视总台、湖南广播电视台和河南广播电视台等努力探索自有APP特色生长偏向,在自有APP建设历程中领先于其他广电机构。注:2020年38家省级以上广电机构网络流传力自有APP分榜单TOP10中央广播电视总台自有APP充实使用“云”制播相关技术,打造“出圈”内容产物,扩大在新媒体平台的影响力。“央视频”在疫情期间对武汉火神山、雷神山两大医院建设施工现场举行的24小时不中断“慢直播”,超2亿网友在线寓目,运动助推“央视频”APP2月初下载量在苹果应用市场压倒一切,并催生年度热词“云监工”。

针对2020年高校结业生的就业压力,“央视频”依托强大的品牌招呼力开启“云招聘”——“国聘行动”,运动上线仅3个月就吸引约1.7万家企业到场,累计向求职者提供160多万个优质岗位。随着第一季的乐成举行,“国聘行动”第二季——“春华秋实国聘行动”于12月启动,超2万家企业努力到场,相关招聘信息总触达超10亿。

“”在7月针对“中国关闭美国驻成都总领事馆”举行直播,超2000万网友关注。北斗三号卫星发射、嫦娥五号探月、日环食、流星雨、自然景致、灾难救援等系列直播内容直击事件现场,推动网络舆论形成同频共振。湖南台“芒果TV”依托优质内容提升自有产物竞争力。

2020年爆款综艺《乘风破浪的姐姐》在湖南娱乐频道和芒果TV同步播出,仅上线一天播放量突破2亿,后续累计播放量凌驾50亿,动员芒果TV累计下载量增长近50%。河南台自有APP“大象新闻”在疫情期间全国学校暂停上课阶段,上线“名校课堂”频道服务,利便中小学生免费在线直播上课,上线4天就登上了APP Store新闻类排行榜榜首,乐成打造“停课不停学”的“名校课堂”。省级以上广电机构网络流传力分榜单:短视频渠道2020年,38家广电机构在短视频平台体现优异,千万级粉丝量账号由年头的15个增加至25个,百万级肩部账号数量增长近一倍。

CTR短视频监测显示,2020年38家广电机构之中的中央广播电视总台、湖南广播电视台和河南广播电视台在短视频平台流传力位列前三。注:2020年38家省级以上广电机构网络流传力短视频分榜单TOP10中央广播电视总台在抖音、快手平台共有超50个百万级以上头肩部账号(“”粉丝量已破亿),并在短视频平台不停创新互助方式,使用交互式话题和盛行文化符号吸引年轻用户。

嫦娥五号登月期间,“”“央视频”与抖音平台互助,推出话题#你好月球,公布使用“抓月亮道具”拍摄的视频,吸引网友关注、模拟并到场创作投稿,累计获得8.8亿次互动量,在年轻用户群体中获得热烈回声。2020年底,“”与抖音互助推出话题#2020年最后一个拥抱,中央广播电视总台主持人康辉、朱广权、尼格买提和众多抖音KOL均努力响应,动员网友到场投稿,停止发文前(1月31日)已累计获得9.3亿播放。

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省级广电机构中,湖南台共有30个百万级及以上粉丝量的头肩部账号,其中老牌综艺节目“快乐大本营”官方账号在抖音、快手平台均有超千万粉丝。河南台拥有2个千万级粉丝量的频道账号和26个百万级账号。四川台的“四川视察”以“四处视察”的定位在2020年异军突起,停止2020年底粉丝量已超4000万,成为省级广电机构中粉丝量最高的抖音号,动员四川台在短视频分榜单中较2019年提升了20名,短视频分榜排名第四。省级以上广电机构网络流传力分榜单:“两微”和其他第三方平台2020年38家广电媒体在微博、微信和其他第三方渠道连续运营,整体活跃账号规模与去年持平。

注:2020年38家广电机构网络流传力“两微”和其他第三方平台分榜单TOP10中央广播电视总台在微博、微信和其他第三方平台已拥有两个粉丝量过亿、两个季度阅读量过亿的超级头部账号和共计21个粉丝量(微信:季度阅读量)超千万的头部账号,优质账号矩阵生长稳定。疫情期间,中央广播电视总台两微账号连续高频公布“武汉”“疫情”最新资讯,成为两微平台最权威的信息源,其中超50条相关博文互动量超百万,上千条民众号文章阅读量破十万。

“”提倡的#配合战疫#强化疫情相关舆论引导力,话题讨论量高达630.1万,阅读量超114亿。短视频栏目《主播说联播》在两微平台结果依旧亮眼,微博端#主播说联播#话题讨论达180.6万,阅读量高达79.6亿;微信端近300篇内容篇均阅读量超十万。

此外,从年头春晚与快手平台互助,到年尾的跨年晚会与B站互助,中央广播电视总台不停实验跨平台互助,主动拥抱亚文化,重视针对年轻圈层的精准流传,详细体现为在内容出现上选取“互联网原住民”熟悉的影视、动画、游戏经典IP音乐和舞蹈,以此打造节目;通过舞台设计提升IP体现力的同时缔造新的影象点,乐成赋予“旧内容”以“新活力”,拉近与“亚文化主导平台”用户的距离。上海广播电视台在微博、微信和第三方平台整体体现突出,均进入各平台榜单前5位。

“新闻坊”微信民众号全年共计近900篇文章的篇均阅读量超十万,占上海广播电视台十万级文章总数的88%;除疫情相关内容外,主要集中于上海当地社会新闻,贴近当地黎民生活。微博端“看看新闻KNEWS”官方账号推出#看看直播#话题,关注最新公布会信息,直播热门事件现场,平台互动量(阅读+讨论)高达38.2亿。“看看新闻”头条号粉丝量超千万,在省级广电机构中排名首位。浙江广播电视团体在微信端的流传力体现突出,15个微信民众号在2020年共收获1200篇阅读量10万+文章,“浙江交通之声”民众号孝敬了96%的10万+文章;“浙江卫视”民众号公布的《本文内容<奔跑吧>兄弟团创作……》文章、图片和视频均由节目嘉宾制作完成,充实使用明星招呼力,累计获得在看量1.3万。

微博端14个账号的150条博文互动量(转评赞)超十万,其中“1818黄金眼”关注社会热点新闻,发动主题投票运动并关注网友对事件的看法,多条内容互动量突出。黑龙江广播电视台微信端保持流传优势,全年收获超1400篇阅读量10万+文章,8个民众号季度阅读量超百万,其中“新闻夜航”、“黑龙江交通广播”、“龙视新闻在线”季度阅读量均超千万。江西广播台在其他第三方平台流传力体现突出,百万级粉丝量账号共计15个,位列省级广电机构位之首,旗下“经典传奇”“江西五套新闻晚岑岭”“金牌调整TV”和“江西网络广播电视台”头条号粉丝量均在300万以上。

主流媒体外洋社交平台融合流传效果评估CTR外洋社交平台研究显示,停止2020年底海内主流媒体在YouTube、Facebook平台共有凌驾500个官方账号连续运营,借助外洋新媒体平台提升流传能力,为讲好中国故事、构筑全新国祖传播发声通道提供全新路径。随着平台算法、功效的更新,海内账号也在举行内容迭代和差异化调整,部门账号已开始举行差异化运营并取得良好成效。CTR凭据账号订阅量、发文量、互动量等多个维度对主流媒体机构的外洋流传效果和影响力举行评估,中央广播电视总台外洋社交平台影响力独占鳌头,账号笼罩全部44个语种,全球粉丝量3.7亿,在国际流传中努力出现中国视角、亮明中国态度,展现真实中国形象。中央广播电视总台在两平台发文量均在十万级以上,在各家机构中均排名首位,公布内容不乏精品,特别是2月CGTN推出英文版新闻纪录片《武汉战疫纪》,回首武汉封城1个多月发生的真实故事,YouTube平台累计播放量超1700万;相关视频被21个国家和地域的165家境外电视频道和新媒体平台接纳,4家境外媒体机构在9个频道或新媒体平台完整播出。

除中央广播电视总台外,人民日报、新华社和中国日报外洋账号粉丝量也在亿级以上,报道量均在万级以上,主流媒体外洋影响力已见规模。广电机构中湖南、上海(SMG)、浙江和贵州台均榜上有名。湖南台账号“湖南卫视芒果TV”公布的综艺节目《明星大侦探》在YouTube、Facebook平台都获得高播放、高互动量,深受平台用户喜爱。

注:2020年主流媒体机构外洋社交平台融合流传效果TOP10CTR对订阅量高、流传效果突出的账号盘货发现,Facebook平台中央广播电视总台账号“CGTN”“iPanda熊猫频道”、新华社账号“飞越中国”和YouTube平台中央广播电视总台账号“CCTV”都具备海内头部级此外流传能力和订阅体量。此外,通过对海内账号获得显著流传效果的优质IP梳剃头现,熊猫、中国美食、中国航天IP受外洋用户关注,自监测以来热度不停提升;具有一定故事性或高审美导向的系列图文产物更容易引发互动。

如新华社公布的中国美景系列摄影帖、CGTN开设的“#AmazingXinjiang”系列涉疆摄影合集、“#China Faces”系列展现中国黎民形象的人文内容产物等,已成为代表账号形象的明星内容。回首不平凡的2020年,只管融合之路面临种种挑战,但主流媒体并未却步,而是努力拥抱变化,保持昂然向前的奔跑态势,奋力打造出融合生长的新局势。随着“推进媒体深度融合”写入国家“十四五计划”,主流媒体的融合生长将再次提速。

CTR将连续关注主流媒体的融合生长趋势,对媒体融合的未来充满期待。转载引用声明:请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数听说明,并注明泉源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR看法,对由此发生的不良影响,CTR保留诉诸执法的权利。


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